| 2021年怡寶電商雙11及雙12的直播及新媒體投放服務(wù)項(xiàng)目 |
| 招標(biāo)公告 |
一、項(xiàng)目基本情況 建設(shè)地點(diǎn)：深圳 項(xiàng)目規(guī)模：無(wú) 項(xiàng)目資金來(lái)源：自籌 標(biāo)段名稱(chēng)：2021年怡寶電商雙11及雙12的直播及新媒體投放服務(wù)項(xiàng)目 招標(biāo)內(nèi)容和范圍：(一)電商直播服務(wù)內(nèi)容 結(jié)合電商雙節(jié)（雙11大促、雙12大促）促銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)怡寶系列產(chǎn)品（側(cè)重飲料產(chǎn)品）制定直播策劃方案，拉動(dòng)店鋪流量，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，包括： 怡寶電商平臺(tái)（包括但不僅限京東超市、京東POP旗艦店、天貓超市、天貓旗艦店）直播策劃方案，包括但不僅限: 1)店鋪內(nèi)直播方案，重點(diǎn)時(shí)段（中午/晚上）開(kāi)展直播活動(dòng)，雙節(jié)活動(dòng)前后一周（含雙節(jié)時(shí)間）每天各平臺(tái)不低于2場(chǎng)，每場(chǎng)不低于3小時(shí)，所有涉及直播腳本均需與我司確認(rèn)，直播節(jié)奏及內(nèi)容規(guī)劃合理，擴(kuò)大品牌宣傳聲量及購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化； 2）明星/達(dá)人專(zhuān)場(chǎng)直播方案，雙節(jié)前后京東系平臺(tái)投放不低于4場(chǎng)、天貓系平臺(tái)投放不低于4場(chǎng)；包括但不限于KOL選擇、直播創(chuàng)意設(shè)計(jì)、直播間打造、直播推廣活動(dòng)，符合產(chǎn)品及品牌定位，具有創(chuàng)新性和高傳播性；提供頂部及頭部直播KOL資源； 3）明星/達(dá)人混合直播方案，重點(diǎn)時(shí)段（晚上）投放直播活動(dòng)，根據(jù)實(shí)際情況提出投放建議，規(guī)劃混合直播投放方案。提供頂部及頭部直播資源。雙節(jié)期間，累計(jì)場(chǎng)次不低于8場(chǎng)。 4）執(zhí)行規(guī)劃，包括但不僅限于直播策劃各時(shí)段執(zhí)行規(guī)劃，直播效果預(yù)估等。 以上所有策劃方案和創(chuàng)意，需緊貼怡寶飲料品牌調(diào)性和用戶(hù)，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)方式，提升怡寶飲料品牌知名度及影響力，助力線(xiàn)上電商生意發(fā)展。 （二）新媒體投放服務(wù)內(nèi)容 結(jié)合電商雙節(jié)（雙11大促、雙12大促）促銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)怡寶系列產(chǎn)品（側(cè)重飲料產(chǎn)品）制定新媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，站外曝光、提高聲量、引流至電商平臺(tái)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，包括： 1、新媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣方案及目標(biāo)； 2、怡寶系列產(chǎn)品（側(cè)重飲料產(chǎn)品）引流至電商平臺(tái)（包括但不僅限京東超市、京東POP旗艦店、天貓超市、天貓旗艦店）的執(zhí)行方案，包括但不僅限: 1）針對(duì)怡寶系列產(chǎn)品（側(cè)重飲料產(chǎn)品）在今日頭條、小紅書(shū)、知乎、抖音、快手、B站、站內(nèi)內(nèi)容等（不局限也不一定要包含以上所提平臺(tái)，可根據(jù)產(chǎn)品靈活發(fā)揮，但不在雙微及百度上做推廣）新媒體矩陣搭建全案營(yíng)銷(xiāo)推廣規(guī)劃，包括不限于平臺(tái)分析、競(jìng)品分析、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品定位、內(nèi)容方向、營(yíng)銷(xiāo)策劃、傳播節(jié)奏等； 2）提供競(jìng)品分析（主要是農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值龋┘爱a(chǎn)品現(xiàn)狀分析，通過(guò)分析來(lái)總結(jié)怡寶系列產(chǎn)品（側(cè)重飲料產(chǎn)品）適合的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道，進(jìn)行資源分配； 3）天貓/京東的站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，天貓系：逛逛，微詳情視頻，有好貨，全屏頁(yè)短視頻等；京東系：發(fā)現(xiàn)好貨，京東快報(bào)，京東視頻，排行榜，會(huì)買(mǎi)專(zhuān)輯等；不局限也不一定要包含以上所提平臺(tái)，可靈活發(fā)揮，站內(nèi)外內(nèi)容合計(jì)3萬(wàn)篇，站內(nèi)內(nèi)容分配占比30%； 4）新媒體平臺(tái)的站外營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，站內(nèi)外內(nèi)容合計(jì)3萬(wàn)篇，站外內(nèi)容分配占比70%； 5）站外視頻40個(gè)主要跟抖音、快手、B站的KOL（＞10萬(wàn)粉以上）合作；站內(nèi)視頻10個(gè)；各平臺(tái)投放節(jié)奏、內(nèi)容和投放形式展示； 6）執(zhí)行規(guī)劃，對(duì)應(yīng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的平臺(tái)傳播規(guī)劃，傳播效果預(yù)估等； 7）重點(diǎn)時(shí)間段前（例如雙11/雙12等）全網(wǎng)各平臺(tái)加大力度投放規(guī)劃； 8）圖文、視頻制作符合怡寶系列產(chǎn)品（側(cè)重飲料產(chǎn)品）調(diào)性、視頻創(chuàng)意新穎、易傳播、緊跟熱點(diǎn)，傳播節(jié)奏及內(nèi)容規(guī)劃合理，擴(kuò)大品牌宣傳聲量，提高怡寶飲料的認(rèn)知度。執(zhí)行方案可按照我司要求進(jìn)行調(diào)整。 9）運(yùn)營(yíng)能力的展現(xiàn)，包括過(guò)往快消品類(lèi)案例的執(zhí)行能力介紹，運(yùn)營(yíng)案例介紹； 10）全案效果預(yù)估（10月-12月內(nèi)投放曝光總預(yù)估），預(yù)算報(bào)價(jià)； 備注：以上涉及字體、圖片、音頻、肖像、視頻等版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，需供應(yīng)商提供。 交貨期/工期：自合同簽訂之日起至 2021 年 12 月 31 日，實(shí)際合作期限 以合同約定為準(zhǔn)。 注：詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)招標(biāo)文件，以招標(biāo)文件為準(zhǔn)。二、投標(biāo)人資格能力要求 1.資格條件：1、公司注冊(cè)資本不低于500萬(wàn)元人民幣，注冊(cè)時(shí)間不低于3年，具有良好的商業(yè)信譽(yù)近三年內(nèi)無(wú)重大違法經(jīng)營(yíng)記錄； 2、提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照資質(zhì)； 3、具備一般納稅人資格（可提供6%增值稅專(zhuān)用發(fā)票），提供一般納稅人資格證明或近期增值稅發(fā)票樣本。 2.公司實(shí)力：1、公司規(guī)模不少于30人； 2、團(tuán)隊(duì)主要人員有食品飲料、日化、酒水類(lèi)行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)； 3、公司組織架構(gòu)完善，對(duì)電商項(xiàng)目整體把控、策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、直播服務(wù)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、采銷(xiāo)對(duì)接等有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)； 4、公司有服務(wù)過(guò)食品飲料、酒水類(lèi)等行業(yè)客戶(hù)，且客戶(hù)業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國(guó)； 5、擁有快消領(lǐng)域特別是食品飲料行業(yè)打造新品成爆款（TOP10）的全程操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)（提供案例） 3.業(yè)績(jī)能力：提供2018-2020年類(lèi)似的項(xiàng)目合同或中標(biāo)通知書(shū)等加蓋公司鮮章的影印件（不低于三個(gè)，同時(shí)提供與合同匹配的活動(dòng)執(zhí)行案例或結(jié)案截圖） 4.資源能力：1、提供包括但不限于抖音、快手、站內(nèi)、今日頭條、知乎、小紅書(shū)資源示例，包括粉絲量、已發(fā)布案例截圖示例等（抖音、快手、站內(nèi)、今日頭條、知乎、小紅書(shū)每個(gè)渠道各8個(gè)KOL資源示例，并附以往案例截圖及每個(gè)渠道各1個(gè)KOL合作的合同）； 2、提供包括但不限于京東、天貓等電商平臺(tái)店鋪代播、產(chǎn)品明星/達(dá)人直播示例及ROI、GMV等數(shù)據(jù)報(bào)告，并附以往案例截圖及每個(gè)平臺(tái)各1個(gè)合作的合同； 5.服務(wù)承諾：1、承諾高度配合要求，且按照雙方確認(rèn)的時(shí)間進(jìn)度交付工作； 2、方案根據(jù)客戶(hù)正式反饋要求進(jìn)行修改，每稿可修改不低于3次； 6.聯(lián)合體投標(biāo)人：不允許 7.信譽(yù)要求：投標(biāo)人近三年無(wú)稅收違法案件，且未被列入失信被執(zhí)行人名錄、政府采購(gòu)違法失信行為記錄名單。投標(biāo)人參與本項(xiàng)目資格審查時(shí)，須提供“中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)”(wenshu.court.gov.cn)、“信用中國(guó)”網(wǎng)站(www.creditchina.gov.cn)、“國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”網(wǎng)站（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）進(jìn)行查詢(xún)，并將以上3個(gè)網(wǎng)站的查詢(xún)結(jié)果網(wǎng)頁(yè)截圖或報(bào)告，加蓋公司鮮章的影印件； 備注：三、招標(biāo)文件的獲取 （一）發(fā)售時(shí)間 2021年09月23日- 2021年09月28日 （二）招標(biāo)文件價(jià)格 購(gòu)買(mǎi)招標(biāo)文件需支付招標(biāo)文件工本費(fèi)人民幣500.00元（人民幣伍佰元整）。自愿購(gòu)買(mǎi)，一經(jīng)售出，費(fèi)用不予退還。 聯(lián)系人:劉靜 手機(jī)：13681557910 （微信同號(hào)） 柴工：13810007781 郵 箱：1490789738@qq.com 傳 真：010-51957412 備注：公告查詢(xún)以電力招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)為準(zhǔn)！您的權(quán)限不能瀏覽詳細(xì)內(nèi)容,非正式會(huì)員請(qǐng)聯(lián)系辦理會(huì)員入網(wǎng)注冊(cè)事宜，并繳費(fèi)成為正式會(huì)員后方可下載詳細(xì)的招標(biāo)公告、報(bào)名表格等！為保證您能夠順利投標(biāo)，具體要求及購(gòu)買(mǎi)標(biāo)書(shū)操作流程以公告詳細(xì)內(nèi)容為準(zhǔn) |
