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(網(wǎng))華潤雪花啤酒（中國）有限公司2024年雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）年度常態(tài)化運(yùn)營服務(wù)項(xiàng)目招標(biāo)公告

核心提示：華潤雪花啤酒（中國）2024年雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）年度常態(tài)化運(yùn)營服務(wù)項(xiàng)目 招標(biāo)公告
華潤雪花啤酒（中國） 

             
             

                 2024年雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）年度常態(tài)化運(yùn)營服務(wù)項(xiàng)目
             

             

                 招標(biāo)公告
             

             

                 招標(biāo)公告（Z）HZBGG2024070003號(hào)
             

             

                 
                        根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度，華潤雪花啤酒（中國） 2024年雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）年度常態(tài)化運(yùn)營服務(wù)項(xiàng)目已具備招標(biāo)條件，現(xiàn)進(jìn)行公開招標(biāo)。
                      一、項(xiàng)目基本情況
                        招標(biāo)    1.雪花數(shù)字化營銷活動(dòng)共創(chuàng)運(yùn)營服務(wù)：
   (1)提供總部/區(qū)域營銷中心數(shù)字化營銷活動(dòng)共創(chuàng)策略方案：
   根據(jù)總部/區(qū)域的營銷日歷，提供10檔關(guān)于品牌活動(dòng)、IP活動(dòng)（如電音、電競、賽車、足球、馬拉松等）、與雪花重要營銷活動(dòng)相關(guān)節(jié)點(diǎn)以及新品推廣、本競品調(diào)研為主題，包括但不限于消費(fèi)者精準(zhǔn)觸達(dá)、智能營銷模型應(yīng)用、基于營銷活動(dòng)的消費(fèi)者滿意度反饋收集、問卷調(diào)研等營銷活動(dòng)共創(chuàng)策略方案；
   (2)負(fù)責(zé)總部/區(qū)域營銷中心的數(shù)字化營銷活動(dòng)共創(chuàng)策略的執(zhí)行與結(jié)案：
   基于雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）數(shù)據(jù)及功能，完成數(shù)字化營銷活動(dòng)策略方案全案落地執(zhí)行與結(jié)案，包括但不限于營銷活動(dòng)的推廣與執(zhí)行，支持在各媒體渠道及各私域觸點(diǎn)的消費(fèi)者觸達(dá)，提供各媒體渠道投放機(jī)制/鏈路、媒體政策、媒體數(shù)據(jù)分析平臺(tái)規(guī)則等指引及參考，可支持媒體渠道包括但不限于視頻類（如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）、短視頻類（如抖音、快手）、社交類（如小紅書、小程序）、O2O（如美團(tuán)、餓了么）等；同時(shí)支持包括但不限于營銷共創(chuàng)活動(dòng)消費(fèi)者鏈路追蹤（包含消費(fèi)者溯源、活動(dòng)埋點(diǎn)等）、消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者畫像洞察、消費(fèi)者數(shù)據(jù)回流與沉淀等；營銷活動(dòng)執(zhí)行后需提供基于活動(dòng)效果的活動(dòng)結(jié)案/復(fù)盤報(bào)告等；
   2.雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）常態(tài)化運(yùn)營服務(wù)：
   (1)負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）消費(fèi)者數(shù)據(jù)/標(biāo)簽優(yōu)化：
   負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)質(zhì)量、標(biāo)簽體系優(yōu)化與管理，支持雪花總部/區(qū)域營銷中心消費(fèi)者數(shù)據(jù)回流至雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP），數(shù)據(jù)來源包括但不限于公眾號(hào)、小程序、掃碼營銷、媒介、電商、調(diào)研、客訴等，結(jié)合雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)營銷業(yè)務(wù)應(yīng)用場景，提供消費(fèi)者數(shù)據(jù)優(yōu)化方案，助力提高雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)整體質(zhì)量，以便提高消費(fèi)者數(shù)據(jù)應(yīng)用效率；負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者標(biāo)簽體系優(yōu)化，支持總部/區(qū)域營銷中心基于營銷場景的業(yè)務(wù)需求，提供包括但不限于標(biāo)簽規(guī)則制定、標(biāo)簽飽和度優(yōu)化、標(biāo)簽應(yīng)用場景規(guī)劃、推廣與落地等；
   (2)負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）營銷場景應(yīng)用管理：
   負(fù)責(zé)雪花數(shù)字化營銷場景拓展、業(yè)務(wù)應(yīng)用流程優(yōu)化及平臺(tái)應(yīng)用，支持雪花數(shù)字化營銷應(yīng)用場景擴(kuò)展，包括但不限于消費(fèi)者精準(zhǔn)觸達(dá)、消費(fèi)者飲酒容量測算、本競品消費(fèi)者調(diào)研等，基于但不限于以上數(shù)字化營銷場景開展數(shù)字化營銷活動(dòng)共創(chuàng)運(yùn)營服務(wù)，完成營銷活動(dòng)共創(chuàng)策略與落地；需要從雪花數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)發(fā)展策略出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)場景現(xiàn)狀，支持雪花數(shù)字化業(yè)務(wù)應(yīng)用流程優(yōu)化，開展對流程涉及的范圍、角色、環(huán)節(jié)、標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)效性等方面優(yōu)化；同時(shí)基于雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）功能與數(shù)據(jù)現(xiàn)狀，定期開展業(yè)務(wù)用戶運(yùn)營與營銷場景拓展（提供5個(gè)拓展場景），包括但不限于智能營銷模型、數(shù)據(jù)可視化分析、營銷數(shù)據(jù)鏈路設(shè)計(jì)、人群圈選等功能應(yīng)用；
   (3)負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）推廣賦能服務(wù)：
   負(fù)責(zé)配合雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）推廣賦能工作，包括但不限于雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）定期（3檔）推廣工作，以及總部/區(qū)域營銷中心雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）常規(guī)宣貫工作；
   3.雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）消費(fèi)者數(shù)據(jù)可視化洞察服務(wù)： 
   (1)負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)可視化分析策劃：基于總部/區(qū)域營銷中心的營銷業(yè)務(wù)場景需求，開展5個(gè)消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察方案/報(bào)表，包括但不限于分品牌&分營銷觸點(diǎn)（如公眾號(hào)、小程序）的消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析（包括支持掃碼營銷定制化報(bào)表、各區(qū)域常規(guī)/重大營銷活動(dòng)定制化報(bào)表、營銷活動(dòng)消費(fèi)者鏈路追蹤報(bào)表等）、基于營銷業(yè)務(wù)需求的消費(fèi)者數(shù)據(jù)看板優(yōu)化方案等； 
   （2）負(fù)責(zé)雪花消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）消費(fèi)者數(shù)據(jù)可視化洞察應(yīng)用運(yùn)營：為總部/區(qū)域營銷業(yè)務(wù)人員提供洞察報(bào)表/看板使用培訓(xùn)、應(yīng)用答疑，包括提供報(bào)表創(chuàng)建、查詢及訂閱等功能。
                        交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年止.
                        注：詳細(xì)內(nèi)容見招標(biāo)文件，以招標(biāo)文件為準(zhǔn)。
                      二、投標(biāo)人資格能力要求
                        1.營業(yè)證明：具有國家法定機(jī)構(gòu)頒發(fā)的合法有效營業(yè)執(zhí)照；
  2.一般納稅人證明：具有一般納稅人證明等證明材料；
  3.商業(yè)信譽(yù)：具有良好的商業(yè)信譽(yù)，參加此項(xiàng)業(yè)務(wù)前3年內(nèi)，不存在影響合作關(guān)系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經(jīng)營異常名錄，未被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單（黑名單），投標(biāo)人不屬于在“信用中國”網(wǎng)站 或各級(jí)信用信息共享平臺(tái)中查明的失信被執(zhí)行人；
  4.業(yè)績要求：自2021年1月1日至2023年12月31日止，具有快消或酒飲行業(yè)消費(fèi)
  者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）運(yùn)營相關(guān)合作業(yè)績，業(yè)績合同金額不低于30萬元（含稅），需提供至少一個(gè)項(xiàng)目合同的首頁、主要內(nèi)容頁及其他相關(guān)方案設(shè)計(jì)、成果業(yè)績等證明材料；
  5.人員要求：本次項(xiàng)目的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員不少于10人，其中項(xiàng)目直接負(fù)責(zé)人至少具有5年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)數(shù)字化營銷策略的運(yùn)營人員不少于2人，且至少具有5年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。（服務(wù)團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)圖及角色分工或其他證明材料）
  6.聯(lián)合體投標(biāo)：/
  7.其他要求：/
                        備注：
                      三、
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  咨詢電話：010-51957458

  聯(lián)系人：李工

  傳真：010-51957412?

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  QQ:1211306049?

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  來源：中國電力招標(biāo)采購網(wǎng)?
編輯：szecp.c


 



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